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2025年国家公务员考试申论热点:网红经济

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【热点背景】
  在2024亚布力中国企业家论坛第二十四届年会开幕式上。某集团周总表示,在表达方式上,现在人们很多人的头脑已经被短视频和直播格式化了,中国可能有10亿人每天只刷短视频,已经不看书,不看文字了。作为企业家,要去研究网红经济。“它有两个重要的点,一个是企业家无论做什么生意,总要跟公众沟通,跟用户连接,原来你可能通过互联网去连接,今天可能用户都在短视频平台上跟你发生连接,你要不熟悉网红这一套沟通方式,可能企业就没有话语权,企业一旦跟用户失去联系,就没有生命力了。”
  【公考角度解读】
  依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广,通过大量聚集社会关注度,形成庞大的粉丝和定向营销市场,并围绕网红IP(Intellectual Property)衍生出各种消费市场,*终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。
  【全景分析】
  1.技术角度:网络通信传输技术的发展以及信息交互设备功能的不断进化,是网红产生的基础条件、根本背景。
  2.属性优势:网红的广泛连接性、及时性、互动性,使其具备了更优的商业作用,成为其商业竞争力的关键。
  3.商业角度:商业竞争导致传统营销的投入越来越大,性价比愈发缺乏优势,且转化率难以评估,审美疲劳及粘度、转化率不理想,为网红的商业化提供了成长机会。
  4.消费环境:出生于90年代前后的年轻人群,在互联网中长大,深受影视娱乐文化的影响,生活习惯、消费习惯带着很强的互联网特性。
  【存在问题】
  1.内容同质化。线上产出内容同质化,线下的网红店千篇一律。
  2.形式大过内容。过分依附营销炒作、外表包装,形式大于内容,缺乏真正的内涵价值。
  3.影响价值取向。助长社会浮躁之风,影响到青年的价值取向。
  【提出建议】
  1.加强创造。“网红”走红的基础是特定的粉丝群体,“网红”要红得持久,必须具备持续稳定的内容创造能力。
  2.规避风险。随着“网红”市场的规模化,竞争更加激烈,所以有必要选择与平台公司合作以规避成长中的风险。
  3.创建品牌。应当寻找与开辟可以落地的IP(知识产权)路径,创建自有品牌,建立稳固的商业模式。
  4.坚守道德。“网红”是内容制造者,但更应是健康文化的发布者与守卫者,寻求与主流价值观的契合应当是“网红”在道德与节操上的修为。
  5.完善法律。以法律的威信和执行的刚性确保“网红经济”的干净、有序和可持续。


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